GuidaMì è il servizio car sharing di Milano. Abbiamo sviluppato il marchio, recuperando il family feeling con il brand ATM, il linguaggio di brand – dalle auto ai documenti di bordo, dai leaflet informativi alle marcature delle stazioni di parcheggio – e la campagna di comunicazione, improntati sui temi del green e della condivisione. GuidaMi aveva bisogno di un linguaggio di brand più accessibile e aperto, capace di motivare le persone a scegliere un modo differente di muoversi in città, preferendo una mobilità integrata, efficiente e sostenibile. Nasce così la tagline ‘Tua, mia e nostra’, un messaggio diretto, un modo nuovo di responsabilizzare i cittadini verso la propria città.