All’indomani dell’Anno Santo del 2000, il Comune di Roma mise a punto delle azioni di marketing che prevedevano l’adozione di un marchio turistico per la Città. Definimmo un segno grafico evocativo delle fontane, ma anche dei fuochi d’artificio per richiamare un’idea di festosità propria della Capitale. La parola Roma, invece, manteneva un aspetto classicheggiante, grazie alla tipografia ispirata alle incisioni imperiali. Completava la composizione il claim “the happening city”, a sottolineare il carattere di evento permanente connaturato alla cit