Nel 2014 Coni ha voluto dare vita al suo rebranding scegliendo Inarea (ancora una volta) per ridefinire la propria identità e valorizzare l’anniversario n. 100.
Il ?”nuovo”? marchio recupera il celebre scudetto tricolore, che tutti ricordano cucito sulla casacca dei nostri atleti: la classicità, tuttavia, lascia spazio anche a nuovi e autentici linguaggi di brand, in ordine alla relazione con i tanti e diversi stakeholder.
Costituisce invece un esplicito rimando ai cerchi olimpici il marchio celebrativo predisposto per i cento anni del Coni: il numero 100, da solo o come contenitore del marchio e delle date 1914 ?- 2014, determina un’associazione tanto logica quanto emozionale ai valori dello sport italiano. Un marchio, pensato per accompagnare gli eventi e la comunicazione in generale delle celebrazioni, diventa in realtà uno dei motori del cambiamento perché ricorda che il futuro ha spesso radici antiche.