Il progetto architettonico e urbanistico per l’area già dismessa dei Mercati Generali di Roma, a firma del celebre architetto Rem Koolhaas, coniuga esigenze urbanistiche e socio-economiche contemporanee con l’immenso patrimonio storico e architettonico della città di Roma. Inarea ha realizzato il marchio e il sistema di identità per il nuovo complesso polifunzionale.
L’essenza del nuovo brand, ?”autentico contemporaneo”?, prende vita in un logo e in un sistema che ne esprimono immediatamente i valori. Attraverso un sofisticato studio sul lettering, il logotipo si fa elemento iconico, quasi un ideogramma che presenta diversi livelli di lettura. L’intero intervento, dal marchio al trattamento delle texture e dei format editoriali, allude ad uno spazio che trascende la storia e si fa metafora di un’idea ?”classica”? di civitas; uno ?”spazio fatto di tempo”? che, proprio per il suo essere metafisico e immanente, diventa ?”autenticamente contemporaneo”?.