FAI, Firmato Agricoltori Italiani, è il brand che fa capo a Coldiretti con l’obiettivo di aggregare, sotto un unico nome e segno, l’offerta eterogenea degli imprenditori e produttori agricoli italiani. Il termine ?”firmato”? contiene due significati importanti: pone l’accento sull’assunzione di responsabilità da parte dei produttori, e di conseguenza firma a garanzia di una promessa, e assegna il valore di ?”griffe”? a prodotti fin ad oggi percepiti come commodity.
Naturalità e tracciabilità sono elementi fondanti del progetto FAI e del marchio che lo rappresenta. In questo senso, le tre lettere che compongono la parola non sono compiute, si interrompono nella parte inferiore, come a definire una linea di orizzonte, e dalla terra fuoriescono dando vita a elementi che rimandano alla natura e ai suoi frutti. Il legame con la terra, la solidità, l’armonia e l’equilibrio che le tre lettere comunicano sono ulteriori riferimenti al mondo agricolo italiano e ai suoi prodotti. Nella sua essenzialità, il marchio integra, nome ed elementi simbolici in un insieme unico, compatto ed elegante.