La ridefinizione dell’identità dell’Istituto Italiano per il Commercio Estero ha significato immaginare un modo per dare rappresentazione dell’intero Sistema Paese: valorizzare il profilo dell’ICE rafforzando l’idea dell’Italia nel mondo. Il marchio viene così associato alla parola Italia, generando riconoscibilità immediata sul piano segnaletico, e dando vita ad un sistema di identità “contenitore”, capace di dare valore ad ogni elemento inserito al suo interno.