Dal sito archeologico a una città che vive per sempre
Piano di comunicazione, brand identity, immagine coordinata per mappe, guide, segnaletica
New_Pompei
Il più noto sito archeologico del mondo può essere trasformato in una città viva. L’intervento condotto per conto della Soprintendenza di Pompei ha saputo restituire al mito una vitalità contemporanea: Pompei non è una città morta, sepolta dalla cenere incandescente del Vesuvio, ma un luogo della vita perenne, fermata in
un’istantanea di eternità.
Nuova identità del brand: la scelta di recuperare il nome della città antica, Pompeii (con due “i”) per distinguerla dal toponimo dell’attuale insediamento urbano, e per renderla eterna (con il claim “Tempus. Vita”) e riconoscerla internazionale qual è: in inglese Pompei è da sempre “Pompeii”.
Grazie alla sua notorietà, “Pompeii” diventa anche il brand di tutti i siti (Ercolano, Stabia, Oplonti, Boscoreale) che fanno capo alla Soprintendenza, in modo da avere un’immagine complessiva più omogenea e riconoscibile, valorizzando così anche i luoghi meno noti.
Gli interventi previsti dal Piano di Comunicazione ideato da Inarea per la Soprintendenza di Pompei ha considerato tutti i livelli della comunicazione:
promozionale,
con la definizione di una nuova identità che pesca nel cuore della città perenne: il nuovo brand prende spunto dalle caratteristiche formali e cromatiche delle decorazioni nel ‘terzo stile’ presenti nel tablinum della famosa Villa dei Misteri;
funzionale,
con una nuova segnaletica per i tre milioni di visitatori che ogni anno affollano le strade, come cittadini non residenti,con un nuovo sistema identificativo dei visitatori per facilitare le entrate e uscite dalla città archeologica, nuove mappe e guide riviste, un nuovo portale web in cantiere;
divulgativa,
con la produzione di filmati che illustrano al pubblico le attività e i risultati dei lavori, fatti e in corso.